本文摘要：最近在汽车圈有一支广告片很火，与其说这是广告片，不如说是一部励志片。因为影片不仅体现的是一个汽车品牌的发展路，也演绎了中国品牌向下探寻的历程。而这支广告片的主角就是长城汽车董事长魏建军，以及他创建的新汽车品牌WEY。在外界显然，这是这个谜样的汽车企业领导人，第一次本人参予摄制广告片，身体力行的带上盐自家新的品牌，一改为长城汽车以往十分高调的姿态。

最近在汽车圈有一支广告片很火，与其说这是广告片，不如说是一部励志片。因为影片不仅体现的是一个汽车品牌的发展路，也演绎了中国品牌向下探寻的历程。而这支广告片的主角就是长城汽车董事长魏建军，以及他创建的新汽车品牌WEY。在外界显然，这是这个谜样的汽车企业领导人，第一次本人参予摄制广告片，身体力行的带上盐自家新的品牌，一改为长城汽车以往十分高调的姿态。

而转变还不仅仅限于此，将近段时间以来长城开始减少对外交流的机会，特别是在是魏建军露面的情况也更加多，这也使得大家都在猜测长城此举的目的是什么？而这个问题的关键答案，只不过必不可少一个最重要的时间节点长城汽车新的品牌WEY在2016年11月月对外公布。这是一个以魏建军本人姓氏命名的品牌，也是他从幕后并转至台前的决定性因素。那么，一个如此最重要的新汽车品牌究竟支撑着什么？又为什么让魏建军这么推崇呢？一个飘移车手的经商经历在长城汽车的所在地河北太原，魏建军很早已享有一个太原车神的绰号。

因为他年轻时就爱好改装车，更加期望沦为一个专业的赛车手。早在20年前，他曾驾驶员拉达在太原飞机场玩游戏过特技飘移，当时名震太原。如果我不沦为一个董事长，我会沦为一个专业的技师或者赛车手！魏建军曾这样说道过自己的理想。

除了爱好汽车，魏建军堪称一个眼光灵敏的商人。1990年代初，魏建军大胆总承包了当时亏损高达200万元的长城工业公司，并将这家用过气底盘改装成皮卡的地方小厂，打造成了一家专业研发和生产的整车厂。据长城汽车近期公布的数据表明，而2016年长城总计共计销售汽车107.45万辆，同比劲减26.01%。

可以说道2016年对长城汽车是十分最重要的一年，它不仅超额完成95万辆的年度目标，而且也沦为中国第五家年销量多达百万级的乘用车企业，而且长城还是唯一一家没合资背景却能构建年销百万的本土车企。然而获得如此成绩的魏建军毕竟一个十分高调的人，很少拒绝接受媒体专访。事实上，还包括长城汽车总裁王凤英在内的整个长城汽车作风都是如此。

专于研发、经营，专心做到产品，专意做到服务是长城高管谢绝专访时常常中用的话法术。风格的巨变不过，长城的姿态和作风最近或许有了相当大变化。2016年11月，长城汽车月公布了其全新的高端品牌WEY，中文名为魏派，出处长城品牌创始人魏建军的姓氏。

只不过在欧洲很多著名车企都用创始人姓氏命名品牌，但在中国这还是第一次。在刚闭幕式的第十七届上海国际车展上，WEY品牌公布了首款量产车VV7的售价，而且WEY品牌的首支宣传片《WEY 前行者》也是此时月公布。对于WEY品牌，用魏建军自己的话来说就是：赌上了一些不应赌博的爱护。在片中，魏建军不仅诉说了自己对汽车的梦想和情怀，而且也演绎了做到新的品牌WEY的想法和理念。

可以说道，这支广告片是让外界确实理解魏建军和长城汽车的一个窗口。只不过汽车代言仍然是汽车界辩论的话题，不少品牌也有明星名人代言的情况，不过明星名人代言的风险相当大。

但自己给自己代言的，这在国内汽车圈还是第一次。并且这次宣传片的摄制魏建军堪称真人原声音乐大片，而且片中意味著是他现实心声的流露出，可见对于WEY品牌，这个劲歌了汽车圈多年的老汽车人，有多少内心独白。而这段充满着情感的大片日后网络传播出去，让多少中国人心潮澎湃。但这一次，我要求让自己车站在前台，不留退路，赌上一些不应赌博的爱护，人也显得更为严苛，不通人情。

有人实在我过于病态，沉迷于这样那样的细节，但我告诉，要作好一件事，必需身体力行。被迫说道，长城的这场营销做到的十分可爱。这是一个必须个人崇拜的时代，特别是在是这样一个商业偶像，就像刘强东之于京东，马云之于阿里巴巴，雷军之于小米一样的道理，而魏建军合乎这样的拒绝。

一个中式奢华的新世代当然魏建军的忽然高调也不无道理。这几年，不少合资企业早就感受到自律品牌的竞争压力，而经常出现这种情况的最重要原因之一，就是中国品牌逃跑了SUV的市场机遇，特别是在是像长城汽车这样专心做到SUV的车企，在整体市场份额中获得了快速增长。

2016年自律品牌SUV销量526.8万辆，同比劲减57.6%，市场份额比上年同期减少了58.2%，从销量结构来看，自律品牌份额的提高主要是由于SUV市场的夹住。在这种情况下，长城的一举一动都被凸盯着，更何况其公布了一个全新的奢华SUV品牌。上市前，WEY在自己的产品生产基地做了一场试驾，这款产品给国内不少主流汽车媒体和媒体人留给深刻印象。流媒体后视镜、自适应巡弋、氛围灯、全景天窗和全液晶仪表盘的应用于使得VV7在科技性、搭乘舒适度等方面，不具备与老牌合资品牌一较高下的潜力。

可以说道，WEY VV7c/VV7s车型的上市，对于很多中国的汽车人来说有最重要意义，或者说WEY品牌期望引导一个中式奢华新世代的来临。WEY品牌的顺利路上不免经历挑战，一旦WEY品牌取得了顺利，意味著中国的本土品牌该转至新的阶段是我之战略反攻、敌之战略追击的时期。可以坚信，经过自律品牌自我出局的阶段，以及产业集中于新的调整之后，自律品牌的高端品牌将越发成熟期和被市场接纳。到那时，期望还不会有人回忆起魏建军在长城上受戒三天拍得的那支广告片。

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